|
Cучасні внутрішньосуспільні зміни та нові технологічні винаходи і відкриття спричинили те, що життя людини важко уявити без реклами. Кожен, від малого до великого, знає, що вона є рушійною силою торгівлі, своєрідною пропозицією товару, послуги та засобом приваблення споживачів (клієнтів). Усі сфери існування людини охоплені рекламою, вона сприймається настільки звично та природньо, що життя без неї стало б, мабуть, нудним та нецікавим.
Інтернет уже давно став рекламним середовищем глобального масштабу, за допомогою якого торгівельні компанії, фірми намагаються запропонувати споживачу свій «товар» і залучити все більше та більше клієнтів.
Постійне зростання аудиторії Інтернету і поява нових більш ефективних рекламних носіїв зумовили до виникнення та росту ринку Інтернет-реклами.
Цей вид реклами має такі особливості:
1. Високий маркетинговий потенціал.
2. Вихід на цільову аудиторію в глобальному масштабі.
3. Є дешевша і більш вигідна, ніж інші види реклами.
4. Розвивається швидкими темпами.
5. Дає можливість маркетологу цілеспрямовано сформувати свою цільову аудиторію за віком, статтю, професійною належністю та інтересами, оперативно відслідковувати і корегувати хід рекламної кампанії.
Види інтернет- реклами:
1. Банерна реклама.
2. Контекстна реклама.
Банерна реклама.
Банери - це невеликі найчастіше прямокутні графічні елементи, що розташовані на веб-сайтах. Вони можуть бути текстовими, графічними чи анімаційними і виконують роль гіперпосилання на сайт. Цей вид реклами не потребує значних вкладень і може бути використаний як для реклами продукції, так і для підвищення іміджу торгівельної марки.
Якщо Вам необхідно привернути увагу саме до Вашої компаніїї чи бренду, мало що може сильніше виділити Вас, ніж яскравий анімаційний банер.
Контекстна реклама.
Контекстна реклама – це вид розміщення інтернет-реклами, в основі якого лежить принцип відповідності змісту рекламного матеріалу до змісту ( контексту ) інтернет – сторінки, на якій розміщений даний матеріал.
Основні переваги, що надає контекстна реклама:
1. Гарантує контакт рекламних оголошень з цільовою аудиторією.
2. Має високу якість.
3. Дає можливість вносити зміни у рекламну кампанію в режимі реального часу.
4. Забезпечує показ реклами лише користувачам з певних регіонів (функція оптимізації бюджету )
5 .Забезпечує високий рівень довіри до пошукових систем.
6. Може бути використана на сторінках партнерських сайтів, контекст яких відповідає заявленій тематиці.
В мережі Інтернет використовуються також такі додаткові засоби реклами:
1. Електронна пошта – надає широкі можливості для організації зворотнього зв*язку із споживачами і має на меті персоніфіковане спілкування з кожним окремо взятим клієнтом. Електронна пошта не є призначена для проведення повноцінної та ефективної рекламної кампанії, а може бути використана як разова пропозиція.
При виборі рекламних ресурсів у мережі застосовують такий же підхід, як і до традиційної реклами в друкованих виданнях: рекламодавця насамперед цікавлять розмір цільової аудиторії (охоплення), частота подачі реклами, її вартість та ефективність впливу.
Проаналізувавши основні особливості інтернет - реклами, можна зробити висновок про те, що найважливішими її перевагами є високий ступінь сфокусованості, аж до кожного споживача. Тоді, як практично всі засоби реклами орієнтовані на широкі маси, Інтернет дозволяє демонструвати рекламу чітко визначеному колу осіб, отже, дозволяє оптимально враховувати зміни у запитах, потребах та поведінці споживачів.
|
